李桑.重庆：一座“打卡”定义出来的城市

我觉得，重庆最有魅力的地方，就是它的不按套路出牌。它就是那个你看不懂、猜不透、但又忍不住想再多认识一点的朋友。

如今的中国，各个城市都在讲“文化与旅游”的融合，试图通过打造沉浸式的“深度体验”来吸引游客。而在操作上，几乎无一例外地依赖社交媒体为扩散主轴，从短视频到直播，从图文种草到网络打卡，最终构建出一个个令人惊艳的“Wow Factor”；一种让人忍不住惊呼，必须拍照立刻发朋友圈的感官震撼。

在这场视觉轰炸和情绪输出的比赛中，重庆稳稳占据C位。几乎每个第一次来的游客，都会发出灵魂拷问：“这里是中国吗？这不是宫崎骏的千与千寻的片场吗？”白天逛景点，晚上逛夜景，洪崖洞、李子坝、长江索道轮番上阵，感觉整座城市都在说：“来，给你个镜头，自己把自己拍成大片。”

但问题也来了：这种“网红感”，到底是城市魅力的自然流露，还是打了滤镜、加了特效、后期拉满的“剧本城市”？值得琢磨一下。

说正经的，重庆其实不是个靠颜值出圈的选手。它是个地地道道的“实力派”：西南直辖市，常住人口逾3000万，居住在一片山、水、雾、桥、坡、梯混搭出来的地形图里。朝天门是城市的中心点，长江嘉陵江在这儿握手言和。城市建在山上，楼房你高我低，街道左拐右绕，导游之洁说：高德导航都不敢轻易承诺“抵达目的地”。

这里的居民，几代人就这么在楼上楼下、左邻右舍之间穿梭生活。从前是工业重镇，兵工基地，如今一转身成了“网红城市”，说它是“反差萌”的代表，一点不为过。不过，热闹的表面下，也藏着很多还没被“拍出来”的角落和故事。

我跟重庆的初见，是2013年春天。那时的重庆，远没有现在这股“流量体质”。我住在南岸一栋沿江的服务式公寓，晚上在32楼阳台上望过去，渝中区的朝天门还是一片破旧。老房子灰头土脸，灯光稀稀拉拉，一整个“刚下夜班”的状态。洪崖洞才刚建成，冷冷清清，连本地人都不当回事。但我就喜欢这股子“素颜感”：不刻意、不装、不端着，有点土，却特别真。

其实，重庆一直都不是个“背景板”，它曾是抗战时期的陪都，历史分量很重。地理位置也不差，是长江上游的大枢纽。但因为地处内陆，地形“上天入地”，发展节奏一直追不上东部沿海那几个卷王城市。于是，有关部门想了想：要不我们也来点“文旅+社交+人设”？

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说干就干，城市魔幻IP迅速上线，重庆开始疯狂“营业”；灯光秀、无人机秀搞的重庆夜景看了眼花缭乱，但也走一圈拍十条短视频，素材更多得剪不完。

但热度有时候来得快，去得也快。

游客一走，洪崖洞白天的“素颜”就暴露了：灯光一关，外墙斑驳、商铺混乱、火锅钥匙圈千篇一律；十八梯虽美，但原来的居民、锅碗瓢盆的生活气都没了；李子坝那站简直成了摄影棚，真正通勤的市民要不是内心强大，早就崩溃了。

而且，重庆没有成都的熊猫，没有西安的兵马俑，靠“轻轨穿楼”这种神操作记住一个城市，多少有点单薄和虚拟现实。

“网红经济”的通病就是短平快、高频率、强曝光。可旅游这件事，是讲体验、讲余韵的。如果没有足够的文化厚度和配套服务，那就很容易变成“来过一次，拍过照片，也就这样”的城市。

但我依然对重庆充满希望。它的底子实在太厚了：三峡文化、抗战记忆、川渝味道、山城地貌、码头文化、移民精神，这些可不是三分钟短视频能讲完的东西。怎么把这些真实的、值得回味的城市特质变成可持续的旅游体验，是重庆的下一场考验。

今年央台春晚在朝天门取景，又狠狠刷了一波存在感，无人机火爆！

我觉得，重庆最有魅力的地方，就是它的不按套路出牌。它就是那个你看不懂、猜不透、但又忍不住想再多认识一点的朋友。山水与高楼一起出镜，历史和未来手牵手，市井和科技肩并肩：说不上哪点最吸引你，但每次回头看，都觉得，这地方还挺有意思的魔都！

所以，哪怕现在它还是全国No.1的“网红打卡圣地”，但我更期待有一天，人们再提起重庆，不只是说“拍照美”，而是会说：“那是一座值得一来再来的山城，有光影，有记忆，还有正宗麻辣火锅！”