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财经国际财经
4:50pm 28/07/2022
广告锐减拖累 Meta上季营收首见下滑
(图:法新社)

(纽约28日讯)脸书母公司上季财报不如预期,并交出历来营收首度下滑的成绩单,主要因广告主缩减预算,拖累广告收入锐减。

公布,上季营收滑落至288亿美元(约1282亿令吉),略低于分析师平均预估的289亿美元,本季营收预测会落在260亿至285亿美元间,也低于市场预估的303亿美元。

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的广告销售业务推展不顺。广告主基于不同的经济压力减少支出,致使和竞争对手争食金额较低的广告预算。苹果的消费者隐私保护新规也使旗下脸书和Instagram的广告效果受限。

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于此同时,持续向更多用户推出短影音功能Reels,以强化对TikTok的竞争力,但广告主仍在适应这项功能,目前还没有替脸书赚进大把钞票。

在正常交易时段上涨6.55%,收红在169.58美元,但财报公布后,盘后交易一度大跌6.3%。该股今年来市值缩水近50%。

以各部门来看,的“实境实验室”(Reality Labs)上季营收劲增48%至4.52亿美元,主要是受扩增及虚拟实境(AR/VR)装置的需求带动,但预估本季将放缓。该部门上季亏损28.1亿美元,比去年同期更大。

首席执行员扎克伯格说:“我们似乎已进入经济下滑阶段,这将对数字广告事业带来全面的影响。上季情况似乎比前一季更差。”社群平台上季的每日活跃用户为28.8亿人,不如分析师平均预估的29.1亿人。

正经历一连串剧变,在旗下App导入更多Reels短影片,并开始付钱给Reels的影片创作者。也对社群平台App的演算法做出重大变革,聚焦于向用户展示他们尚未追踪的新内容。现在,脸书用户看到的动态消息大约有15%来自他们并未追踪的帐号;在Instagram上,这个比率更高。表示,这个比率到年底将增加逾一倍。

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