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财经国际财经
4:48pm 31/12/2021
美国影音串流平台 决战亚洲

(东京31日讯)美国各大影音串流平台正大手笔投资以吸引亚洲观众,迪士尼(Disney)计划2023年前制作50部原创的亚洲电影和电视剧,而亚马逊(Amazon)将采购当地制作的内容。

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迪士尼制作50部原创戏剧
亚马逊购亚洲制作内容

迪士尼已改采新的亚洲策略,在核心市场建立并扩大制作团队,计划未来18个月发行50部左右的原创戏剧。亚马逊本月稍早说,明年起会在泰国、菲律宾、印尼及新加坡等东南亚国家,为旗下Prime Video串流服务制作和采购内容。

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在此之前,内容供应商都还在强力宣传好莱坞强片,但网飞(Netflix)的收视数据凸显亚洲观众偏好本土口味的趋势。日经分析Netflix从6月28日到12月12日的数据发现,在美国市场,除了鱿鱼游戏,受欢迎的全都是在本地制作的电视剧或动画节目。

在日本,韩剧和日本动画的收视率较高。

韩剧也在泰国受到欢迎,与当地制播的节目分庭抗礼。

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相较于欧洲,亚洲观众似乎更偏好在地内容。美国以外地区制作的节目,在英国和法国的节目人气榜上分别仅占20%和31%,但这段期间(6月28日至12月12日)在日本、韩国或泰国的Neflix节目表上,美国制作的内容无法维持5周以上。

迪士尼公司亚太地区总裁姜熡可指出,亚洲收视趋势反映了与美国语言和文化差异。他说,亚洲观众想要看和自己相关的内容。

Netflix大约2015年开始扩大投资亚洲内容,截至9月底,在亚太地区拥有3000万订户,比一年前增加近30%,对该公司最近的客群成长贡献良多。今年首9个月,来自该区的收入占总营收逾10%。

亚洲的内容也开始吸引全球各地观众的目光。例如,韩国闯关生存剧“鱿鱼游戏”在上映后28天的总观看时数多达16.5亿小时,而且在该剧爆红后,11月上映的暗黑剧“地狱公使”(Hellbound)也在亚洲以外地区也获得关注,尽管人气不如“鱿鱼游戏”。

另据《英国金融时报》报道,串流媒体大战也促使媒体集团在新内容的花费超过1000亿美元。

康凯斯特(Comcast)、华纳等美国8大媒体集团计划明年在新电影和电视节目上,至少花费1150亿美元。这些媒体巨头担心在经历2020和2021年的强劲成长后,2022年将更难吸引新客户,因而砸重金投资。

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